当您想到其中一个钟形台灯时，首先想到的是什么？一个白色的灯在一堆字母周围跳跃然后踩在字母“I”上直到它完全取代它怎么样？如果您是动画迷，您可能正在想象迪斯尼的皮克斯灯。

皮克斯灯是一种熟悉、有趣和古怪的设计选择，观众会立即认出（即使没有皮克斯这个词）。但这盏灯不仅仅是一盏灯。通过使用这种类型的插图，皮克斯希望你能感受到好奇心、兴奋和从其作品中散发出来的朴实的温暖。它使用灯来传达其价值观并与观众建立忠诚度。简而言之，他们正在传达他们品牌的身份。

无论您身处哪个行业，如果您想将自己与竞争对手区分开来，吸引您的目标受众并将他们转变为客户，您将需要一个强大的品牌标识。一个好的品牌应该令人难忘，并同时传达品牌的精髓、历史和价值观。无论您是为一家大型公司工作还是出于兼职热情而苦苦挣扎，都不应低估拥有一致品牌标识对您所有营销工作的重要性。

很难吸引现代客户的注意。在拥挤的数字市场中，我们的业务和身份可能会消失得无影无踪，被数百万更引人注目或更相关的内容所吞噬。

无论是专门买卖热带岛屿的全球性公司，还是生产精品咖啡的小企业，缺乏有效的品牌塑造几乎可以确保你很快就会陷入默默无闻的境地。如果信息传递速度不快且没有以吸引人的角度，那么您可能会难以建立受众，或者会在此过程中失去大部分现有受众。

品牌有助于向您的受众详细定义您。你做什么以及你如何以不同于其他人的方式去做？你相信或代表什么？你代表什么？如果有效的品牌推广到位，所有这些问题以及更多问题都可以通过视觉传达来回答。

实际上，您的品牌标识是您品牌的所有组合元素，包括颜色、徽标、内容信息和整体“氛围”，或外观和感觉，可以让您的客户识别您。创建品牌标识可以建立对您的产品或服务的认识，从而使您在同一领域的竞争对手中脱颖而出。强大的品牌标识具有无形价值和帮助您脱颖而出的能力，创造信誉和信任的声誉，超越您解决的问题和您创造的产品。

这就是品牌识别的力量。

为了建立您的品牌形象，您需要确保一切——从您的使命宣言和核心价值观到您的品牌指南和资产——都属于良好品牌实践的支柱：值得信赖、令人难忘和灵活。您的徽标、商标、标语和任何其他视觉资产也应反映这三个支柱。

根据埃森哲战略研究，66% 的消费者表示公司的透明度水平吸引他们从品牌购买。无论品牌是否对其定价和财务状况或就业水平和总体目标持开放态度，良好的品牌塑造都应该传达诚实的信息。它应该让人们感到安心，并让他们确信您的品牌是正确的选择。了解您的受众并了解什么会让他们在信任您时感到最舒服，并提供一致性，以便他们知道会发生什么。如果你的下一步行动与上一次的方向不同，你的听众怎么能相信你的方向？

以品牌天才的终极例子：苹果。Apple 品牌的视觉简洁性与其产品的功能简洁性以及贯穿视频活动的毫不妥协的精心设计相一致，一直到充电电缆的端口。为了令人难忘，请考虑您的产品或服务的最核心本质，并将其作为起点。

一个成功的品牌需要与时俱进才能保持领先地位，品牌设计也不例外。无论变化是微妙的还是明显的，灵活性都将有助于品牌保持相关性。

一致的品牌形象会影响客户对您品牌的看法。在一项关于客户与奢侈品牌互动的研究中，一致的品牌形象是客户的最高期望。高端公司，如 Gucci 或 Louis Vuitton，坚持这种品牌形象的一致性，多年来一直保持着他们的崇高声誉。确定品牌形象后，您可以通过创建品牌风格指南在整个营销过程中保持一致性。

当您开发与您的品牌标识一致的品牌形象时，您将满足消费者对品牌拟人化的渴望。您的客户与您相关的品牌个性将反映您的品牌在您销售的产品或服务方面的风格或独特的声音。例如，它是男性还是女性？生态意识还是技术驱动？时尚还是传统？

为了为您的品牌树立正确的基调，首先通过问自己几个问题来深入了解您公司的个性。

• 您的品牌使命是什么？
• 它与竞争对手有何不同？
• 你会如何描述你的品牌？
• 消费者会如何总结您的品牌？
• 您希望人们如何体验您的产品或服务？
• 您希望您的品牌形象唤起什么样的情感？

您可以通过三步法来正式制定您的策略。首先，通过执行SWOT 分析来分析您的品牌，以记录您公司的优势、劣势、机会和威胁。然后，努力制定关于您想要实现的目标以及您想要将品牌带到哪里的关键业务目标——这应该有助于您更好地了解您需要吸引的市场。然后，确定您的主要客户群以及您计划如何在视觉上吸引他们：您是在为追求奢侈品或更实惠的客户创造一些东西吗？

Lemonade是一家以人工智能和行为经济学为动力的保险公司，它从一家年收入200 万的小型初创公司发展到三年后的 9400 万。除了负担得起的价格和出色的客户服务外，Lemonade 还以作为经过认证的 B 公司的社会公益事业而自豪。任何访问其网站或社交媒体页面的人都会立即了解其品牌形象。此外，它的视觉设计是独一无二的。它的黑白卡通插图散发出友好而不令人生畏的氛围。此外，除了黑白之外，它唯一使用的颜色是独特的、充满活力的粉红色。

标志性颜色使您的品牌能够传达不同的情绪和个性特征。它们还能够表达品牌的属性和价值，并将品牌认知度提高多达 80%。（想想麦当劳的番茄红和芥末黄）。有效使用时，您的品牌调色板应唤起反映您品牌身份的情感。随着时间的推移，您的颜色将与您的身份如此交织在一起，以至于消费者会立即认出它。

例如，这个由Reboot开发的颜色测验体现了品牌色彩的强大功能。参加测验的消费者中能够准确识别谷歌品牌颜色的比例最高，其次是星巴克和 Facebook。

这些品牌中的每一个都对其颜色进行了有意的选择。它们的颜色能够影响消费者的情绪和感知。

红色：红色引人注目且充满活力，是一种持久的能量、激情和兴奋的阴影。如果你想引起注意，这是适合你的颜色。

粉红色：作为颜色如何随时间变化的完美示例，粉红色已从一种简单轻浮的颜色转变为一种奢华和奇思妙想的颜色。虽然它通常与女性气质有关，但千禧粉已将其象征意义转变为现代时尚的东西。

黑色：经典，精致，有点严肃，黑色有一些非常强大的东西。

橙色：橙色，以及它对珊瑚和霓虹灯的更现代的改编，充满活力和友好，带有一种弹跳感。

黄色：这种阳光明媚的色调象征着快乐和乐趣，平易近人且友好。

绿色：绿色的象征意义倾向于金钱或自然，但绿色总是让人感到安心，尤其是在目前流行的深林色调中。

蓝色：难怪蓝色用于这么多标志？它是光谱中最具普遍吸引力的颜色，表明信任、可靠性和一致性。

棕色：棕色有一种有机的感觉，通常与自然和大地联系在一起。它通常表示阳刚之气和粗犷。

按重要性顺序选择您的颜色：从您的主调色板（您将使用最多的一个，您将使用它来表达您的品牌的主要声音）到您的辅助调色板（您将使用最少的那个）。使用既实用又具有视觉效果的颜色，确保在纯色背景上分层文本时有良好的对比色调。

在文本、图标和背景等图形元素中应用您的品牌颜色，并努力使用与您的调色板相协调的图像。例如，如果您的调色板是粉红色的，请选择具有相似色调的图像。在为您的网站或社交媒体提要开发资产时，通过选择与您的主要调色板相关的核心颜色来自定义您的设计。

就像您将利用颜色一样，您的品牌字体也应该表达您的公司价值观。您的品牌是传统的还是现代的？是面向未来，还是庆祝过去？这些是您在尝试查找字体时可以问自己的一些问题。

您应该考虑为您的品牌选择两种字体，并在所有材料中始终如一地使用它们。标题的字体应该是最大和最具表现力的，因为它是品牌的角色。如果您想在营销材料中使用脚本、大写或标题字体，请专门为标题保存这些字体，因为这些字体在小型或密集副本中不易阅读。

字幕字体和正文字体也应该易于阅读。字幕的一个很好的提示是使用与标题相同的字体，但尺寸较小或采用不同的样式，例如粗体或斜体。另一个技巧是增加字母间距。一般而言，您需要针对“印刷差异”来防止布局和设计显得单调乏味。

Gucci在将其排版与永恒历史和现代高级时装的融合方面做得非常出色。它的经典标志是用旧式衬线字体 Granjon 书写的，与更现代、更时尚的 Futura Times 字体相得益彰。这很合适，因为它是一个成立于 1921 年的品牌，位于仍然是世界高级时装巅峰的地方：意大利。

Gucci 产品也因其标志性的“GG”标志而立即得到认可。尽管会徽与其网站徽标中的“G”字样不同，但两个 G 字样在世界范围内都能立即被认出。Gucci 多年来创造的相似性和强大的品牌标识通过这两个字母得以延续。

无论是色调、活力、对比度、饱和度还是模糊，您如何处理图像和设计元素也将为您的品牌定下基调。清楚地了解“品牌内”对您意味着什么，并仔细考虑每个设计和图像选择如何反映您作为一个品牌的身份，这一点很重要。

完成此操作后，您可以使用指示过滤器类型、颜色或任何其他相关规范的样式指南来确保您的资产和布局是一致的。

例如，Lemonade 使用与 Gucci 相同的优雅、高级时尚照片和设计元素将是非品牌产品。首先，因为 Lemonade 倾向于在图像上使用插图。但是，也因为 Lemonade 的氛围是年轻而古怪的！Lemonade 使用了如下有趣的插图：

制作熟悉的品牌语言并在所有平台上始终如一地使用它，将帮助您的受众识别和同情您的品牌。反映您的品牌标识的语言可以帮助减少潜在的误解并提高品牌忠诚度。从您的网站、社交媒体页面和包装到您的广告和电子邮件，您可以使用语言风格指南来确保您与客户和潜在客户沟通的方式是一致的。

以下是使用品牌语言要记住的一些提示：

• 使用第一人称复数：第一人称复数表明您的品牌背后有一个团结的团队，通常，如果有一个快乐的团队，客户更有可能想要参与：“我们喜欢独特的图形”或“在 Canva ，我们喜欢独特的图形。”
• 明确：避免使用会削弱您在该领域的权威的语言。“薄荷色与灰色相得益彰”比“我们认为薄荷色与灰色相得益彰”要强得多。
• 使用正确的拼写和语法：人们不会注意到什么时候是正确的，但他们肯定会注意到它什么时候不正确，客户、客户和潜在合作伙伴会三思而后行，考虑你的品牌以及他们应该如何认真对待它。始终确保在定稿之前校对任何副本。

即使您的品牌标识是俏皮或厚脸皮，您仍然可以在不降低专业性的情况下为您的品牌语言注入这些属性。如果您始终保持礼貌、体贴和乐于助人，那么无论您使用何种酷炫和疯狂的白话，您仍然会表达出专业的品牌形象。

当您使用品牌套件精简资产时，您的销售和营销团队将始终使用反映您的品牌标识的抵押品。无论您是小型企业、自由职业者还是成长中的初创公司，随着您的团队或客户名单的增长，使用品牌套件将帮助您管理品牌资产并保持井井有条。您的品牌套件还将指导您和您的团队了解您的视觉品牌标识以及资产在任何特定情况下的外观。

在 Canva 上，您可以在更新品牌标识时访问和调整您的品牌套件。然后，当您的团队进行设计时，他们将能够轻松选择正确的颜色、字体和徽标。

确保您的社交媒体页面都展示与个人资料图片相同的徽标，以便您的品牌易于识别并呈现统一的外观。定期发布并为您的客户提供有用的资源至关重要，但您应该始终记住您的品牌语言——您也可以专业并表达您的品牌精髓。

您的在线形象就像聚光灯一样，因此您希望尽可能有趣和吸引人。突出新功能和新产品作为社交媒体活动的核心，将以最佳方式展示您的品牌。

为了发帖而发帖几年前就失宠了。现在，比以往任何时候都更重要的是，只有当您有话要说并且某些内容与您的品牌同步并为您的受众提供新的东西时才发布。请记住，人们对品牌失去兴趣的主要原因之一是他们过于频繁地在网上发帖，没有相关性。完成研究后，制定战略并规划您的社交媒体时间表，以优化受众参与度。

通过包含引人注目的图形的帖子来简化您的社交媒体。Canva 模板可以帮助您构建和自定义从Instagram到Twitter的帖子。

人类与真实的故事联系在一起。86% 的人在决定支持哪些品牌时会考虑真实性。事实上，研究表明，大脑对讲故事有一种自然的接受能力，因为它帮助我们将新闻和事件作为经验而不是信息来处理。因此，出色的品牌体验是具有情节（新闻）、角色（您的员工）、背景（您的独特背景）以及核心价值观和信念的体验。

这里有一些方法可以做到这一点：

知道为什么你是一个伟大的品牌。通过确定您的品牌伟大的原因，您将对您想与世界分享什么样的叙述充满信心。

给你的团队加上名字和面孔。介绍您的团队成员将为您的品牌叙述增添个人色彩，因为他们是您故事中的角色。这将确保您的品牌变得“真实”和真实，而不是通用的。

确保您的故事与您一起发展。博客、社交媒体平台和新闻网站允许快速定期更新内容，这是展示品牌演变的一大优势。社交媒体活动是在在线环境中将新功能、产品和附加内容融入您的品牌叙述并让您直接接触受众的好方法。

将您的故事与您的风格相匹配。视觉叙事与撰写或谈论您的品牌一样重要。即使只是选择反映您的使命宣言和目标受众的颜色，也可以成为发展更直接的品牌叙述的好方法。

让您的观众轻松分享您正在创建的内容。允许您的用户对您的社交媒体帖子、博客或网站发表评论可能是为您的叙述添加大量声音的好方法。社交分享也可以通过在有趣的帖子中添加社交媒体“按钮”来增加。请记住，人们分享的内容对他们有很好的反映。创建视觉上有趣、有洞察力和有新闻价值的内容将使您的品牌更易于分享。

在您的内部团队沟通中采用品牌标识有助于加强公司文化。更强大的公司文化会培养出忠于您品牌的员工，这反过来又会反过来推动更强大的品牌形象，并最终成为更成功的公司。

例如，如果您的营销或销售团队正在推销一个新想法，并且他们对您的品牌标识（以及应该使用的资产）有很强的把握，他们将整理出更具说服力和影响力的演示文稿。公司的每个角色都为您的品牌形象增添了另一个强大的基石。当您培养更具凝聚力的员工队伍时，您会在各个方面产生更好的结果