无论您是决定从一家公司分支出来并开始自己的事业，还是正在创办一家改变游戏规则的新公司，了解色彩对消费者行为的影响都将帮助您的品牌取得成功。

研究表明，多达 85% 的消费者认为颜色是选择特定产品的最大动力，而 92% 的消费者认为视觉外观是总体上最具说服力的营销因素。

好在有一种颜色疯狂的方法，所以在这篇文章中，我们将帮助您决定如何为您的品牌选择合适的颜色。

目录：如何为您的品牌选择合适的颜色

他们说第一印象很重要。当涉及到您的品牌时尤其如此，因为您的品牌颜色可能是客户首先看到的东西。颜色引发情绪和感觉，而且它们传达某些信息。这使客户能够在不知道您的产品是什么的情况下形成初步印象。简而言之，品牌色彩在帮助客户决定他们是否想要参与方面非常强大。

我们都知道红色与危险有关，绿色与自然有关，但两者都有额外的含义和关联。

色彩心理学是对色彩如何影响感知和行为的研究。它使我们能够理解颜色并将其用于我们的优势，尤其是在营销和品牌推广方面。

根据一项研究，62-90% 的产品评估仅基于颜色，因此正确选择品牌调色板非常重要。

想想你每天接触的品牌，以及颜色如何在他们的视觉识别中发挥作用。可口可乐是红色的。吉百利是紫色的。苹果是白色的。像 Google play 这样的品牌使用多种颜色，沿着任何高速公路行驶，就能瞥见那些金色的拱门。

可口可乐的可识别红色是出于实际原因而出现的。据该品牌称，“从 1990 年代中期开始，我们开始将桶涂成红色，以便税务人员在运输过程中将它们与酒精区分开来。”当时，酒精被征税，但软饮料没有。

但出于其他原因，这也是一个很好的举措，因为我们现在知道红色可能是冲动购买的触发因素。

有传言说吉百利的帝王紫，又名 Pantone 2865c，被选为向维多利亚女王致敬。拥有 100 多年历史的吉百利在 2004 年首次尝试将这种颜色注册为商标，然而，这引发了与雀巢的巧克力大战，雀巢认为它不够独特，无法拥有。2008 年，吉百利获得了它的商标，证明标志性颜色值得为之奋斗。

史蒂夫乔布斯选择白色有两个原因。乔布斯对设计充满热情，他知道白色是纯洁的颜色，因此符合他对设计精美产品的愿景。第二个原因是因为竞争。当时，计算机制造商使用的主要色调是灰色。

有趣的故事：谷歌选择了红色、蓝色和黄色，因为它们是原色，但他们添加了绿色以表明他们并不总是遵守规则。这种孩子气的调色板使技术看起来不那么令人生畏——适合一家以使事情真正易于使用而自豪的公司。

麦当劳的主色调背后有一种科学。红色具有刺激性，增加心率，从而增加食欲。黄色与快乐有关，而且它是从远处发现的最明显的颜色。

如示例所示，这些颜色都不是偶然选择的。这些公司在打造仅凭颜色就能识别的品牌方面做得非常出色。因此，让我们来看看如何选择正确的颜色，让您的品牌既令人难忘又具有辨识度。

许多研究都涉及色彩理论。你肯定会迷失在兔子洞里寻找每种颜色背后的故事，但是，这里有一个快速总结，可以给你一个想法：

红色与危险、兴奋和能量有关。它也以爱和激情的颜色而闻名。

粉红色是女性化的，它是多愁善感和浪漫的。不同的色调，比如亮粉色，可以显得年轻而大胆。

橙色，和它的同名一样，清新而充满活力。它还具有创造性、冒险性，并且与成本效益相关。

黄色是乐观的。这是一种与俏皮和快乐相关的颜色。

绿色是自然的，通常用于展示可持续性。但它也可以与声望和财富保持一致。

蓝色是值得信赖和可靠的。它使人平静或经常与抑郁症有关。

紫色是皇室和威严。它可以是精神的和神秘的。

布朗是脚踏实地和诚实的，经常用于有机健康产品。

白色是纯洁的。它传达了简单和纯真，通常带有简约的感觉。

黑色既精致又优雅。它可以是正式的和奢华的，但也可以是悲伤的。

多色是统一的或对任何事物开放。它非常适合捕捉多样性的精神。

当然，在这个光谱范围内，还有许多额外的颜色。不同的色调，如淡蓝色或海军蓝，也有助于色彩故事。我们将在本文后面讨论这一点，但现在，您应该大致了解哪些颜色最适合您的品牌。

理查德布兰森在选择维珍充满活力的红色时确定了他的品牌。它鼓励他自己的客户大胆和自信，反映了他自己独特的商业方法。那么什么颜色最能反映你的呢？

首先，确定你的品牌是什么，因为有一个清晰的想法——你的品牌目标是什么以及你希望你的目标受众有什么感受——将有助于磨练为你的品牌选择的最佳颜色。

从以下方面考虑您的品牌：

品牌目标：您想让客户开心、致富、更了解情况吗？

目标受众：您希望他们感到积极、自信或聪明吗？

性格特征：你的品牌是有趣、严肃还是鼓舞人心的？

您希望被客户感知的方式可以帮助进一步缩小您的配色方案。因此，虽然你的产品可能是有机的——一种通常与棕色相关的颜色——但你的品牌精髓可能是为了庆祝美好，在这种情况下，你可能会选择乐观的黄色。更好的是，您可以同时使用棕色和黄色作为品牌调色板的一部分（我们稍后会谈到）。

品牌颜色应该脱颖而出，或者至少可以立即识别。由于您的产品经常出现在竞争对手中——无论是在线还是在货架上——你不想看起来一样。我们经常看到黄色海洋中的防晒霜或蓝色海洋中的科技公司。当每个产品看起来都一样时，很容易被忽视。

相反，想想你的品牌或产品所做的其他事情，除了显而易见的事情。防晒霜可能会防晒，但如果它是可持续的，绿色可能是一种选择。为避免迷失在组合中，请创建一个竞争对手的情绪板，以确定如何将自己与其他人区分开来。

让我们面对现实吧，蓝色有很多深浅，所以让我们看看上下文中的颜色，无论是作为一个单独的品牌颜色还是在调色板中。

颜色色调

这是指原色的变化：红色、黄色和蓝色。您可能还记得，这三种颜色可以创建任何其他颜色，具体取决于它们的混合方式。

颜色阴影

这是将黑色添加到颜色中时，阴影量是指添加的黑色量。

色调

这是白色版本的阴影，添加白色使颜色更浅。

颜色饱和度或色调

这是当您通过添加黑色和白色来更改颜色的外观时。

颜色代码

您需要注意三种颜色代码，以确保您的品牌颜色可以准确复制，无论它们出现在哪里。您不需要完全理解这些代码，但您需要知道您的品牌颜色在每种格式中是什么，显示为每种颜色的一系列数字。

CMYK 和 PMS：CMYK 代表 Cyan、Magenta、Yellow 和 Key（黑色），而 PMS 代表 Pantone Matching System。这些用于印刷，或者以数字方式偏移。

RGB 和 HEX：RGB 代表红、绿、蓝，而 HEX 代表十六进制。这些主要出现在网站和电子邮件等屏幕上。

品牌调色板

大多数品牌都有不止一种颜色。虽然徽标可能是蓝色的，但网站也可能包含黄色或绿色。这被称为品牌调色板，重要的是让这些颜色和谐地协同工作。

一旦你完成了研究，找到了你的颜色，并创建了一个支持颜色的调色板，就该付诸行动了。在您的所有接触点上，确保您选择的颜色具有所需的效果，并且可以以多种方式发挥作用。

以下是您的品牌颜色可能出现的一些地方：

• 商标
• 网站和电子邮件
• 社交媒体
• 广告
• 有货
• 静止的
• 员工制服
• 活动

所有品牌都应该拥有的一件事是品牌指南。品牌指南是一本关于您的品牌应该如何出现的规则书，这对于一致性很重要。建立和维护强大的品牌形象将帮助您被识别和记住。

品牌指南的关键组成部分，记录您的品牌颜色。它应该以所有格式显示这些。对于印花或织物，请务必包含 CMYK 和 PMS 颜色，以及 RGB 和 HEX 中的数字颜色。

您还可以在品牌指南中包含一些其他内容，包括：

1. 品牌概览。您品牌的历史、使命宣言和个性。
2. 说话的语气。您与客户交谈的方式或您想要传达的信息。
3. 标志处理。它应该出现的大小或应该出现在页面或电子邮件上的位置。
4. 调色板。PMS、CMYK、RGB 和十六进制。
5. 排版或字体。用于电子邮件、打印或网站。
6. 图像样式。例如您在社交媒体上使用的照片。
7. 设计风格。对于诸如名片或信头之类的办公文具之类的东西。

这是一个很好的练习，可以了解您的品牌整体看起来如何，颜色如何组合在一起，以及您的品牌在整体上看起来都一样。

所以我们有了它，为您的品牌选择正确颜色的指南。

回顾一下，请记住：

• 拥抱色彩理论以了解颜色的含义
• 确定您的品牌是什么，以便您可以与相关颜色保持一致
• 考虑你的竞争对手，让你看起来不一样
• 跨所有品牌接触点创建和测试调色板
• 创建品牌指南，使您的品牌始终保持一致。